Optimalisasi Branding dan Pemasaran Digital UMKM Peternakan-Pertanian melalui Media Sosial di Warnasari

Authors

  • Rina Nurhayati Program Studi Perbankan Syariah, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Syariah Indonesia Purwakarta
  • Ferryal Abadi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen, Universitas Esa Unggul
  • Kurnia Kurnia Program Studi Teknik Komputer, Politeknik Tri Mitra Karya Mandiri, Karawang
  • Iis Basyiroh Program Studi Pendidikan Islam Anak Usia Dini, STAI Al Badar Cipulus Purwakarta
  • Adine Setya Wardhani Program Studi Akuntansi, Politeknik Tri Mitra Karya Mandiri, Karawang

Keywords:

Pemasaran Digital, Branding Berkelanjutan, Media Sosial, UMKM, Peternakan, Pertanian, Desa Warnasari

Abstract

Pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran dan branding UMKM peternakan dan pertanian di Desa Warnasari, Pangalengan, melalui optimalisasi media sosial. Tantangan utama yang dihadapi UMKM di sektor ini adalah keterbatasan akses pasar dan kurangnya pemahaman tentang strategi pemasaran digital. Metode pelaksanaan program meliputi pelatihan interaktif dan pendampingan personal mengenai pemanfaatan platform media sosial (misalnya Instagram dan Facebook) untuk promosi produk, pembangunan citra merek (branding), dan interaksi dengan konsumen. Peserta dibekali keterampilan praktis dalam pembuatan konten visual dan narasi yang menarik, penggunaan fitur-fitur pemasaran di media sosial, serta strategi untuk membangun kepercayaan konsumen secara daring. Hasil pengabdian menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman dan kemampuan UMKM dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran dan branding yang efektif. Peserta berhasil menciptakan profil bisnis yang lebih profesional di media sosial, meningkatkan jangkauan promosi, dan mulai membangun identitas merek produk mereka. Program ini berkontribusi pada peningkatan daya saing dan keberlanjutan UMKM peternakan dan pertanian Desa Warnasari di era digital.

References

Aaker, D. A. (1999). Building Strong Brands. Free Press.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing (6th ed.). Pearson.

Hutter, K., Hautz, J., Dennhardt, S., & Füller, J. (2013). The impact of user interactions in social media on brand awareness and purchase intention: the case of brand fan pages. Journal of Interactive Marketing, 27(3), 203-217.

Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brands. Journal of Business Research, 65(10), 1480-1486.

Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? getting the most out of buzzwords. Business Horizons, 54(3), 241-251.

Morsing, M., & Schultz, M. (2006). Corporate social responsibility communication: Stakeholders’ salience and the strategic importance of dialogue. Journal of Management Studies, 43(2), 205-231.

Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). Creating shared value. Harvard Business Review, 89(1/2), 62-77.

Sorescu, A., Frambach, R. T., Singh, J., Rangaswamy, A., & Van Bruggen, G. H. (2011). Innovations in retail business models. Journal of Retailing, 87(2), 205-224.

Yulianto, R., Sulistyo, S., & Supriyanto, S. (2020). Strategi pemasaran produk peternakan dan pertanian di desa. Jurnal Agro Ekonomi,

Downloads

Published

2025-07-11

Issue

Vol. 3 No. 2: Juli 2025

Section

Articles